富得利地板是如何把橡木地板铺到人民大会堂的?

发布时间:2018-10-29 14:40 来源: 点击次数: 作者:

  “太辉煌了”、 “太漂亮了”、“真不愧是橡木地板鼻祖”络绎不绝的赞美声从人群中发出,而这些赞美都是送给富得利地板橡木地板的。

  2017年9月7日,来自不同区域和不同岗位的近百余名地板人在富得利地板的带领下,参观了人民大会堂内部分铺有富得利地板橡木地板的大厅。从现场看到,从纹理到质感,从品味到品质,富得利地板橡木地板与人民大会堂内部装修的厚重庄严、恢弘大气浑然一体,彰显出非凡气质,以实实在在的例证,为富得利地板在橡木地板领域的卓越成就做出了生动注解。

  据媒体了解到,在参观之前,一场由中国林产工业协会发布,中国林业科学研究院木材工业研究所、中国林产工业协会地板专业委员会、浙江富得利地板木业有限公司负责起草编辑,中国林业产业联合会支持的《栎木(橡木)地板消费指南》第二版发布会才刚刚在人民大会堂重庆厅内完美落幕。

  这是继2010年《栎木(橡木)地板消费指南》第一版发布后,被行业誉为“橡木地板鼻祖”的富得利地板再度携手权威机构,针对橡木地板消费推出的重磅力作。

  时隔7年富得利地板为何再次推出《橡木地板消费指南》?富得利地板为何被称为“橡木地板鼻祖”?富得利地板又是如何进入人民大会堂的?带着疑问,媒体对富得利地板董事长孟荣富进行了采访,试图挖掘富得利地板与橡木之间的渊源。

  出生在绍兴下面一个农村的孟荣富,从小就不安于现状向往大城市。长大后学了木匠,1980年到上海给人家打家具,逐步做大有了几个人的小团队。后由于板材涨价家具生意难以为继,为了帮助团队里的工人维持生计,开始帮员工销售“老家的木材”,生意逐步起色。

  1994年,在绍兴正式创立了木材工厂,正式投身到中国地板行业的大潮中,成为行业内最早一批木材加工企业。

  富得利地板董事长孟荣富告诉媒体,工厂成立初期就立下了品牌定位满足高端家居需求。

  “富得利地板”这个品牌名也是这个定位的最好佐证。孟荣富告诉媒体,初到上海工资才1元/天的他看到一款名叫“亨得利”的手表售价为200元,当时就暗暗下决心如果以后自己做老板了,也一定要做这种高档的产品。为此,孟荣富成立地板工厂后,给自己的品牌取名为“富得利地板”。

  公司成立不久,孟荣富听别人说东北的水曲柳好。于是,一心想着要做“高档产品”的孟荣富,只身一人前往东北,从绍兴-杭州-上海-沈阳-哈尔滨-牡丹江,经历重重周折终于找到了传说中的水曲柳。

  木材运到绍兴加工成地板后,在上海做过生意的孟荣富决定将地板拉到上海去销售,“上海人比较挑剔,如果我的地板能获得他们认可那就一定是好地板”。

  1995年,富得利地板到上海开出第一家门店。刚开始,一车地板拉到上海至少有一半因不满意退货,但孟荣富坚信“消费者要求越高说明产品越难做,也意味着只要做好就一定有市场”,本着这股冲劲,富得利地板的地板越来越受到认可。

  1997年,在上海占有一席之地的富得利地板,把目标瞄准了首都北京,在北京玉泉营家居市场开了一家专卖店,“只要北京、上海消费者能接受,相信全国人民都能接受”,孟荣富锁定的不仅仅是北京、上海,而是全中国。

  2000年,“不安现状”的孟荣富再次将目标放大,开始进军海外市场,并在加拿大成立了首个海外公司。海外公司成立初期,富得利地板人拿着自家的产品一个一个地板专卖店进行推销,所有接触他们产品的人都感叹“产品真好”,但却并不帮其销售,这一度让富得利地板人很气馁。

  最后富得利地板终于找出根源。原来加拿大人在购买地板时非常注重“历史”,在他们看来“具有独特纹理、耐冲击、富于弹性、耐腐蚀的橡木是具有厚重历史和文化内涵”,橡木就是地板的代名词,是高端生活方式的代名词。

  而且在后来的市场考察中,富得利地板发现美国人也特别钟爱橡木制作的地板和家具。

  “既然外国人都说橡木好,那么我们就做橡木地板”,为此富得利地板正式与橡木结缘,并开启了与橡木长达十几年的“恋爱”。

  在这种背景下,富得利地板成为首批将橡木从欧美国家引入中国的企业,并着手开始推广橡木地板。

  媒体了解到,在当时东南和巴西材种风行的中国市场,橡木地板的市场接受度并不高,最开始,橡木地板的市场占比仅10%左右。但富得利地板董事长孟荣富坚信“环保是社会的大趋势,橡木这种可持续种植的木种必定会有市场”,不遗余力坚持推广。

  2005年,富得利地板在杭州成立第一家橡木生活馆,加速向终端传递橡木文化。2010年,富得利地板携手中国林产工业协会发布了第一版《栎木(橡木)地板消费指南》,与林科院等权威机构携手推广橡木材质,在行业内引起了极大的反响。第一版《栎木(橡木)地板消费指南》,首次将在欧美盛行上千年的橡木文化进行了系统详细的介绍,让国内消费者对橡木和橡木地板有了新的认识,也推动了橡木材质在家居领域的应用,带动了整个行业的发展。

  2011年,凭借优异的品质、扎实的服务以及专业的设计能力,富得利地板在诸多竞争品牌中脱颖而出,成为北京人民大会堂翻修工程的长期橡木地板供应商,出色完成一项国家级的工程,以实际行动见证了富得利地板橡木地板的卓越实力。

  正是在这个项目中,富得利地板才了解到,始建于1958年的人民大会堂,是国内第一批使用橡木地板的建筑,有些厅室的地板,甚至历经半个世纪都没有损坏。这也是对建材品质要求极高的北京人民大会堂在进行翻修时,继续选用橡木地板的原因。

  由于北京人民大会堂要求的地板与普通民用地板规格、设计不同,为了圆满完成项目,孟荣富亲自带队,并邀请林科院专家共同从结构角度、美观角度和实用角度多方面研讨,从技术和工艺层面不断改进,给出最佳方案。如今,北京人民大会堂东大厅等重要厅室,都可以看到富得利地板橡木地板的身影。

  经过多年的努力,富得利地板播下的“橡木地板”的种子,如今已成长为一片森林。

  2003年时,橡木作为单一材质,仅占整个品类的10%,到2010年占30%,如今已经达到50%,引领着地板行业“橡木时代”的到来。这其中,富得利地板橡木地板的销量在整个市场橡木地板销量中遥遥领先,是当之无愧的领头羊。

  作为“橡木地板”的倡导者,在推出《栎木(橡木)地板消费指南》第一版7年后,富得利地板再一次推出《消费指南》。媒体了解到,在新版中,富得利地板根据7年来消费市场的变化以及制造工艺的改进,在第一版的基础上对橡木文化、树种资源和材性、地板相关知识及选购铺装与维护进行了知识补充,更针对消费误区及消费者权益保护方面做了优化升级,内容更为系统全面。不仅可以让消费者完成对橡木最新信息的认知,从而精准选购橡木地板,还为橡木地板的市场提供最新的消费标准,为国内家装市场主流消费提供了重要依据。

  中国林产工业协会地板专业委员会秘书长唐召群指出,新版消费指南在橡木文化、橡木基本知识、橡木地板的工艺、产品质量、售后服务,甚至地板维护都有着专业的讲解,称之为橡木地板的“百科全书”也不为过。

  国家林业局总工程师封加平也评价称,在消费升级的大背景下,消费者对家居产品品质有了更高的要求,在地板行业亦是如此。玩概念、拼价格的时代已经过去了,更具设计感、品质感,符合国际环保标准的产品,更为消费者所青睐,契合这些需求特点的橡木地板,迎来快速崛起的契机。在这种背景下,《栎木(橡木)地板消费指南》第二版的发布,为消费者寻找心目中更高品质的地板提供了指导,也为行业做出满足新消费需求的产品提供了参考样本。

  虽跟富得利地板董事长孟荣富仅有几面之缘,但他身上散发出的那股亲和力给人感觉“特踏实”、“特别值得信赖”。在采访过程中,提到自己的创业史和富得利地板取得的成绩,他总是乐呵呵的轻描淡写。

  但一提到与“橡木”,他似乎有说不完的话,好几次怕记者理解不了拿出手册、微信资料一一进行讲解。孟荣富坚信,橡木是一个好东西,值得推荐给广大用户,这也是他这么多年坚持的动力。

  我们都知道,随着市场的发展,家居行业正迈入寡头时代,竞争尤为激烈的地板行业亦是如此。在这种背景下,只有拥有品牌规模优势或产品特色优势的企业,才能脱颖而出成为市场引领者。我想,富得利地板在橡木地板领域的卓越成绩,一定会开创出地板行业的“橡木时代”。

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